搜索引擎推廣是網(wǎng)絡(luò)推廣里面最重要的途徑，現(xiàn)在市場(chǎng)上各種搜索引擎推廣產(chǎn)品是琳瑯滿目、魚龍混雜，對(duì)用戶來說選擇那個(gè)產(chǎn)品適合自己也是個(gè)很頭痛的問題。下本篇文章將對(duì)市場(chǎng)上的各個(gè)搜索引擎推廣產(chǎn)品的價(jià)格、性能做一個(gè)比較，希望能對(duì)大家所幫助。
Google(中文名：谷歌)是國(guó)際搜索引擎里的老大，目前市值超千億美圓，是世界上市值最高的IT企業(yè)之一。在英文搜索市場(chǎng)里Google能穩(wěn)占老大的位置,在中文搜索市場(chǎng)里面Google目前僅次于百度排列老二。Google以其”不做惡”的著名理念,在白領(lǐng)階層擁用很多鐵桿粉絲的支持。Google搜索結(jié)果的右側(cè)是做竟價(jià)排名的廣告位,每頁(yè)的左側(cè)有十個(gè)自然結(jié)果。這十個(gè)自然結(jié)果Google拒不出售,因此要想在Google左側(cè)取得好的排名,只有在搜索優(yōu)化公司的幫助下，花大力氣去經(jīng)營(yíng)提升自己的網(wǎng)站,得到搜索引擎的認(rèn)可才能占據(jù)最好的位置。Google對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化的態(tài)度是公開的鼓勵(lì)和支持。
Baidu(中文名:百度)目前在中文搜索市場(chǎng)份額里位居第一.。市值幾十億美圓，在納斯達(dá)克上市的中國(guó)公司里面屬于受追捧的股票。百度搜索引擎的右側(cè)結(jié)果同樣是竟價(jià)排名，左側(cè)結(jié)果里面第一頁(yè)十個(gè)位置可以做竟價(jià)排名，從第二頁(yè)開始左側(cè)結(jié)果均為自然搜索結(jié)果。但從前的百度左側(cè)結(jié)果里竟價(jià)排名是可以一直做下去的，象有些熱門關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果，做了十多頁(yè)廣告，出現(xiàn)了十幾頁(yè)翻下去后才能看到自然結(jié)果的狀況，用戶不禁要問這到底是搜索引擎還是廣告引擎，因?yàn)檫@個(gè)問題百度包飽受指責(zé)，后來終于下決心改為左側(cè)結(jié)果最多只做一頁(yè)廣告。另外百度的MP3搜索也因版權(quán)問題常常被扯上官司。但百度對(duì)新網(wǎng)站比較友好，它是收錄新網(wǎng)站的速度最快的搜索引擎之一。百度能在中文搜索市場(chǎng)暫時(shí)領(lǐng)先于Google，筆者認(rèn)為主要得益于他的推廣工作做的好，Google以前完全是靠口碑來推廣的，但百度很早就有了他的代理渠道，有很多網(wǎng)絡(luò)公司給他做推廣賣竟價(jià)排名。
Yahoo(中文名:雅虎)雅虎是世界上最早的搜索引擎之一，后來由于轉(zhuǎn)為門戶網(wǎng)站，一度停止獨(dú)立開發(fā)搜索技術(shù)，搜索引擎采用Google的技術(shù)。等Google大熱之后，雅虎重新認(rèn)識(shí)到搜索引擎的價(jià)值，又建立自己的團(tuán)隊(duì)，重新獨(dú)立的開發(fā)搜索引擎技術(shù)。現(xiàn)在其使用量在國(guó)際排在前三。
中文雅虎原來的使用量也能位居前三，但雅虎中國(guó)自從和阿里巴巴合并之后，在做門戶網(wǎng)站還是純粹搜索引擎兩者之間搖擺不定，使用量下降不少。雅虎的右側(cè)也是竟價(jià)排名，雅虎的左側(cè)在保證十個(gè)自然結(jié)果的基礎(chǔ)上，每頁(yè)可以做若干個(gè)的竟價(jià)排名。
除了以上這幾個(gè)著名搜索引擎以外，英文方面還有MSN、AOL等，中文還有搜狗、愛問、中搜等搜索引擎，也都大同小異，以自然結(jié)果為主，也兼做竟價(jià)排名。
地址欄搜索引擎
目前很多使用者對(duì)地址欄搜索的誤解比較多。因?yàn)榈刂窓谒阉鞯漠a(chǎn)品在銷售上有個(gè)壞毛病，往往會(huì)夸大其詞，給客戶一個(gè)錯(cuò)覺好象只要做了他這個(gè)產(chǎn)品在所有的電腦，所有的瀏覽器，所有的搜索引擎便可以通吃，以后只要在電腦里一打入用戶做過的這個(gè)關(guān)鍵詞，馬上就出來他的網(wǎng)站了。其實(shí)地址欄搜索這塊市場(chǎng)也是競(jìng)爭(zhēng)十分的激烈，沒有誰(shuí)可以一統(tǒng)江湖的。粗粗一算就有：網(wǎng)絡(luò)實(shí)名、通用網(wǎng)址、114搜索、QQ搜索等等。
先來來說說阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)實(shí)名。阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)實(shí)名原來叫3721網(wǎng)絡(luò)實(shí)名，本來是雅虎中國(guó)下面的一個(gè)品牌。在和阿里巴巴合并之前網(wǎng)絡(luò)實(shí)名的市場(chǎng)占有量是很大的，這個(gè)產(chǎn)品是一個(gè)比較有效果的熱門產(chǎn)品，當(dāng)時(shí)它的市場(chǎng)銷售額還要超過百度。但自從雅虎中國(guó)和阿里巴巴合并之后由于整合不當(dāng)，加上其他眾多產(chǎn)品的崛起瓜分市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)實(shí)名的效果是直線下降，現(xiàn)在已經(jīng)變成一個(gè)流量和人氣都不高的二流品牌。
通用網(wǎng)址。一個(gè)半官方半民間的機(jī)構(gòu)搞出來的一個(gè)搜索不象搜索，域名又不象域名的玩意。真實(shí)的使用量一直很低，效果很差。賣這個(gè)產(chǎn)品的公司的銷售方式，絕大多數(shù)也是半哄半騙的性質(zhì)。個(gè)人認(rèn)為是個(gè)比較讓人鄙視的玩意。
SOSO搜索。QQ公司的搜索引擎，使用GOOGLE搜索結(jié)果,隨著QQ的瀏覽器TT的使用量增加，這個(gè)搜索引擎的使用量趁上升的趨勢(shì)。114搜索。現(xiàn)在如果是用電信的線路上網(wǎng)的電腦，地址欄默認(rèn)設(shè)置是114搜索(技術(shù)提供是WINDOWS LIVE)，現(xiàn)在這個(gè)搜索引擎的使用量也在上升。
網(wǎng)站優(yōu)化
搜索引擎這么多，大家會(huì)覺得一個(gè)個(gè)做下來太累了也太花錢了。那么有沒有大小通吃、包治百病的方法，如果說有的化確實(shí)是有一個(gè)，那就是網(wǎng)站優(yōu)化。幾乎所有引擎都要遵循兩條原則:一是搜索引擎總希望能把最好最優(yōu)秀的網(wǎng)站排在搜索結(jié)果前面;二是搜索結(jié)果的排序不由人工審核，而是由“機(jī)器”根據(jù)規(guī)則和算法自動(dòng)完成.為什么現(xiàn)在主流搜索引擎都擯棄人工審核來排序?這是因?yàn)橐环矫婢W(wǎng)絡(luò)上的信息量實(shí)在太大，人工審核根本做不完，另一方面人工審核容易帶有個(gè)人的感情色彩，不利于與結(jié)果的公證。所以搜索引擎公司只會(huì)制定規(guī)則和算法，按照它所制定的規(guī)則和算法由機(jī)器自動(dòng)完成排序。有了以上這兩項(xiàng)規(guī)則，網(wǎng)站優(yōu)化就有了理論基礎(chǔ)。網(wǎng)站優(yōu)化在本質(zhì)上面可以理解為：努力地做好網(wǎng)站的內(nèi)容、提升網(wǎng)站的價(jià)值，并使網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)、程序、內(nèi)容設(shè)置符合搜索引擎檢索排序的規(guī)則和算法，從而獲得搜索引擎的認(rèn)可。應(yīng)該說搜索引擎是永遠(yuǎn)不會(huì)排斥優(yōu)化，因?yàn)閮?yōu)化其實(shí)是在幫搜索引擎提供好的內(nèi)容并方便它檢索，和搜索引擎是互惠互利的關(guān)系，這點(diǎn)Google的態(tài)度十分明朗，公開的表示支持和鼓勵(lì)網(wǎng)站優(yōu)化，甚至在Google的網(wǎng)站上就有一些關(guān)于網(wǎng)站優(yōu)化的技巧介紹。
由于第一個(gè)原則，每個(gè)網(wǎng)站都希望把最好最優(yōu)秀的的網(wǎng)站往前面排，必然造成了各個(gè)搜索引擎搜索結(jié)果的一些相同和類似。一個(gè)網(wǎng)站內(nèi)容有價(jià)值，網(wǎng)站優(yōu)化做到位的網(wǎng)站往往能得到各大搜索引擎的認(rèn)可。我們可以發(fā)現(xiàn)很多優(yōu)秀的網(wǎng)站在各個(gè)搜索引擎的結(jié)果里面都能取得很好的排名。做竟價(jià)排名不失為網(wǎng)絡(luò)推廣一個(gè)立竿見影的好辦法，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來說，網(wǎng)站優(yōu)化才是真正網(wǎng)絡(luò)推廣的王道。網(wǎng)站優(yōu)化是目前各種網(wǎng)絡(luò)推廣途徑里一個(gè)制高點(diǎn)，一個(gè)熱點(diǎn)。要是把搜索引擎推廣比做網(wǎng)絡(luò)推廣里的一頂皇冠那網(wǎng)站優(yōu)化就是著頂皇冠上的一顆明珠。象IBM、戴爾等等這些世界知名的。
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