2020年6月，滴滴以“橙心優(yōu)選”的名字切入社區(qū)團購，開啟了互聯(lián)網(wǎng)巨頭進入社區(qū)團購領域的大潮。隨后在2020年后半年，拼多多、美團、京東等公司相繼跟進。但不到一年，不少平臺已經(jīng)在逐步收縮，甚至退出賽道。和同行相比，在2020年12月以“京喜拼拼”為名進入社區(qū)團購的京東入局最晚。
雖然進入時間較晚，京東在過去大半年將業(yè)務擴張至廣東、上海、山東、江蘇等地區(qū)。不過近期，京喜拼拼正在從部分地區(qū)撤退。
進入京喜拼拼的微信小程序，在“開通城市”頁面可以看到“山西”也屬于開通地區(qū)，但定位在“山西”后選擇山西省的任意城市，卻發(fā)現(xiàn)商品顯示頁面一片空白，沒有銷售任何商品。與此同時，定位江蘇或者上海等地區(qū)，依然有大量商品和促銷活動顯示。對此記者聯(lián)系京喜拼拼方面，截至發(fā)稿并未獲得回復。一位知情人士表示，京喜拼拼的業(yè)務確實在調整。
京喜拼拼從山西撤退只是近期社區(qū)團購發(fā)生拐點變化的一個縮影。此前，社區(qū)團購獨角獸“同程生活”的主體運營公司鮮橙科技發(fā)布公告，擬提出破產(chǎn)申請，并放棄原有的社區(qū)團購業(yè)務，即日起啟用新品牌名“蜜橙生活”。
除了同程生活，另一家社區(qū)團購平臺也傳出轉型零食賽道的消息。與此同時，天眼查顯示食享會在6月30日發(fā)生了工商變更，創(chuàng)始人戴山輝不再擔任董事長，改由楊鋒接任。滴滴旗下的橙心優(yōu)選也傳出總部搬至北京和杭州的消息，對此滴滴未回復。
這類撤退對比去年各大公司大舉進入的盛況，顯得尤為唏噓。去年6月，滴滴上線“橙心優(yōu)選”,創(chuàng)始人程維表示對社區(qū)團購“投入不設上限”;去年7月，美團也成立優(yōu)選事業(yè)部，并表示將社區(qū)團購作為“一級戰(zhàn)略”;去年8月，拼多多旗下社區(qū)團購項目“多多買菜”上線；去年10月，蘇寧菜場社區(qū)團購平臺上線。去年12月，京東表示將向社區(qū)團購平臺興盛優(yōu)選投資7億美元，隨后京東又以京喜拼拼直接切入社區(qū)團購。
夏季高溫帶來了考驗，社區(qū)團購主推的生鮮以及冷飲在夏季為了保持品質在倉儲、運輸上成本更高。并且社區(qū)團購在近一兩年內極速擴張，供應鏈體系不太穩(wěn)定，倉配物流鏈條也不會很成熟，管理上可能也比較粗放，勢必會影響生鮮產(chǎn)品的損耗，加上到了夏季損耗本身會比其他季節(jié)嚴重，所以這應該也是增大平臺經(jīng)營壓力的一個重要原因。
除了夏季的高損耗，不少平臺撤退還與平臺內部發(fā)展相關。上述分析師表示，從內因看，模式、政策環(huán)境、巨頭競爭等外部因素導致了平臺經(jīng)營的壓力比較大。資金看，資金實力不夠雄厚，融資能力不夠強也是原因。模式上，部分平臺沒有在市場上驗證自身能夠盈利，所以沒能獲得投資方的青睞，失去了持續(xù)的彈藥供給。
目前，京喜拼拼已呈收縮態(tài)勢，橙心優(yōu)選也出現(xiàn)變動。分析師認為，目前美團、拼多多和興盛優(yōu)選確實各自都有一定的優(yōu)勢，市場份額也都處于領先地位，大概率是它們三家進入下一輪的競爭。 |
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