日前，有報(bào)道稱，F(xiàn)acebook正式向亞特蘭大、奧斯汀、達(dá)拉斯、圣迭戈和舊金山五個(gè)城市推出Deals服務(wù)，借此殺入了競(jìng)爭(zhēng)激烈的團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)。無(wú)獨(dú)有偶，在Facebook推出Deals服務(wù)之前幾天，另一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌也在美國(guó)俄勒岡州波特蘭市推出測(cè)試版網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)和折扣服務(wù)Google Offers。
以網(wǎng)絡(luò)社交服務(wù)揚(yáng)名的Facebook和以網(wǎng)絡(luò)搜索服務(wù)起家的谷歌幾乎同時(shí)涉足團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)，他們的目標(biāo)顯然是對(duì)準(zhǔn)了美國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的領(lǐng)先者Groupon和LivingSocial，他們的加入將可能改變美國(guó)的團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)格局。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭涉足團(tuán)購(gòu)重在圈地
吸引Facebook和谷歌涉足團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)，最直接的原因就是巨大的利潤(rùn)空間。然而，面對(duì)美國(guó)日漸飽和的團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們?cè)诩南Ｍ磥?lái)攫取利潤(rùn)的同時(shí)，更重視搶占團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)先機(jī)。
利潤(rùn)是商家一切行為的動(dòng)力。Facebook和谷歌涉足團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的最大動(dòng)力就是未來(lái)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的利潤(rùn)。市場(chǎng)研究公司BIA／Kelsey表示，美國(guó)消費(fèi)者每日在特價(jià)商品上的支出將由2010年的8．73億美元增長(zhǎng)到今年的39億美元，到2015年這個(gè)數(shù)據(jù)可能達(dá)到60億美元。
雖然未來(lái)的利潤(rùn)空間很有“想象力”，但是目前美國(guó)國(guó)內(nèi)的團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)卻呈現(xiàn)飽和的趨勢(shì)。美國(guó)團(tuán)購(gòu)信息聚合網(wǎng)站8coupons．com收集的數(shù)據(jù)顯示，Groupon在美國(guó)的克隆網(wǎng)站已經(jīng)超過(guò)180家。其中，有超過(guò)一半的網(wǎng)站提供的交易少于100起，包括Groupon在內(nèi)只有15家提供的交易超過(guò)500起，只有4家提供的交易超過(guò)1000起。這一組數(shù)據(jù)無(wú)疑暗示了美國(guó)國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)已經(jīng)飽和。
然而，飽和的市場(chǎng)形勢(shì)并沒(méi)有“嚇退”Facebook和谷歌，他們更看重的是搶在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之前在團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)上劃出屬于自己的領(lǐng)地，如果不能搶在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之前，那么也不能落后太多。這點(diǎn)從Facebook和谷歌推出的團(tuán)購(gòu)服務(wù)略顯倉(cāng)促就可以看出。
有媒體報(bào)道，網(wǎng)友登錄Facebook團(tuán)購(gòu)服務(wù)的頁(yè)面，并無(wú)任何商品和商家上線。之前Facebook也稱目前只是開(kāi)始接受用戶有關(guān)團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目的預(yù)定。
同樣，關(guān)于谷歌Offer服務(wù)，用戶在注冊(cè)后只是收到一份郵件。谷歌團(tuán)購(gòu)團(tuán)隊(duì)稱，對(duì)于用戶的加入“深感激動(dòng)”，一旦有了團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目，將會(huì)第一時(shí)間發(fā)出郵件，告知用戶“令人吃驚”的優(yōu)惠商品。
電子商務(wù)市場(chǎng)進(jìn)入搶灘階段
互聯(lián)網(wǎng)巨頭之所以如此急迫的進(jìn)軍團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域，搶占市場(chǎng)，根本的目的還是想盡快地在電子商務(wù)大潮中取得先機(jī)，走在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的前列。
谷歌在這次推出Offers服務(wù)之前，去年底就提出了總價(jià)達(dá)60億美元的收購(gòu)方案，希望能收購(gòu)美團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站Groupon，但卻因Groupon擔(dān)心來(lái)自反壟斷監(jiān)管部門(mén)的阻力而遭拒絕。之后，谷歌將注意力投到了自己研發(fā)的團(tuán)購(gòu)服務(wù)Offers中，希望通過(guò)郵件方式讓用戶享受到團(tuán)購(gòu)服務(wù)。
而今年早些時(shí)候，F(xiàn)acebook也計(jì)劃開(kāi)始測(cè)試一項(xiàng)名為“Buy With Friends”的社交團(tuán)購(gòu)功能。因此，可以說(shuō)通過(guò)團(tuán)購(gòu)加速進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域，對(duì)于Facebook和谷歌來(lái)講顯然早有計(jì)劃。
摩根大通高級(jí)分析師伊姆蘭·卡恩預(yù)計(jì)，2011年全球電子商務(wù)市場(chǎng)總規(guī)模將達(dá)到6800億美元，同比增長(zhǎng)18．9%；2013年這一數(shù)字將達(dá)到9630億美元。這樣 [1] [2] 下一頁(yè) |
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