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4月6日，淘寶商城啟動大規(guī)模消費者回饋活動：將在8天內(nèi)以抽獎的方式向消費者派發(fā)總價值超過7000萬元的禮品，平均每分鐘派發(fā)禮品價值6000余元。大到客廳用的沙發(fā)、家庭影院，小到身上的小飾品、襪子，乃至當下熱門的IPAD2以及誘人的鉆戒、汽車等。
與一般的商場店慶不同，為了盡可能地惠及更多的消費者，淘寶商城將抽獎時間安排在4月11日至18日，但從4月6日開始在淘寶商城消費的用戶即可參與，淘寶商城的老用戶還可獲得額外的抽獎機會。且每一次參與抽獎，消費者事實上都得到了兩次獲獎機會。淘寶商城還拿出了首頁大圖的一天使用權作為獎品，并提供一輛MINI COOPER用來“安慰”消費最瘋狂的買家。
據(jù)了解，這一活動是為了慶祝淘寶商城成立3周年。淘寶商城于2008年4月10日上線，目前吸引了超過2萬個品牌入駐，直接面向遍及城鄉(xiāng)的1.8億消費者實現(xiàn)銷售。
淘寶商城發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2010年，淘寶商城業(yè)務增長是2009年的4倍，單日最高成交額已達9.36億元人民幣。艾瑞咨詢最新報告顯示，以淘寶商城為代表的平臺式B2C交易規(guī)模占整個中國網(wǎng)購市場的6%，相當于自主銷售式B2C網(wǎng)站的總和。
一次抽獎得兩次獲獎機會
信息時報記者了解到，根據(jù)活動規(guī)則，消費者每次抽獎事實上可得到兩次中獎機會。活動分為即開型和特別大獎兩部分，消費者點擊抽獎后，可首先在中獎率較高的即開型抽獎中抽取沙發(fā)、鉆戒、加油卡、充值卡、優(yōu)惠券等，同時自動獲得在每天10點、14點、20點、24點對應時段進行的特別大獎中抽取IPAD2或佳能EOS1100D單反相機的機會。如果6月1日前 IPAD2仍未在中國大陸上市，中獎者可以換為領取4500元現(xiàn)金。
同一消費者的最高抽獎次數(shù)取決于其“抽獎點數(shù)”的多少，并無最高上限。不僅在淘寶商城消費可以獲得“抽獎點數(shù)”，參加活動頁面的互動活動也同樣有用，淘寶商城的老會員在登錄后，還可以自動獲得相應的點數(shù)。
同時進行的回饋促銷中，不少品牌給出了5折左右的優(yōu)惠，最低達到了2折。盡管這似乎不利于“抽獎點數(shù)”的增加，但相信沒有人會拒絕。
淘寶商城相關負責人表示，此次活動淘寶商城還準備了一件特別的禮品：淘寶商城首頁首屏的大圖——將有一位消費者獲得淘寶商城首頁首屏大圖的使用權限。
最“敗家”者獲安慰獎：一輛MINI COOPER
網(wǎng)購商品本來價格就普遍比線下商場低，遇上促銷活動更為明顯，因此每次大型網(wǎng)絡促銷總吸引不少人瘋狂采購。雖然省了不少錢，但活動結束后還是不免被總額嚇一跳，“敗家”的感嘆油然而生。
為了安慰比較瘋狂的買家，淘寶商城為最“敗家”的買家準備了一份安慰獎：活動期間購物并交易成功的會員中金額最高者，將獲得一輛MINI COOPER汽車。
在去年11月11日淘寶商城的光棍節(jié)五折促銷中，曾有買家一單拍下總價值6000元大衣的瘋狂記錄。而在一些論壇、微博流行的曬網(wǎng)購賬單活動，一年消費數(shù)萬元的情況也相當常見。去年9月，一名購買鉆石的買家曾創(chuàng)下139萬元的網(wǎng)購單筆交易記錄，12月，1元起拍的20克拉鉆石“佐卡伊之星”在淘寶商城拍出了446萬元。
據(jù)了解，淘寶商城此次活動將送出三輛MINI COOPER，另外兩輛將在參加活動頁面互動活動的會員中抽取。
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