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微博控心理之受誘于強(qiáng)大的傳播效力
家事國(guó)事天下事，事事可博；人淺事淺閱讀淺，淺嘗輒止。然而，就是這140字的微博“小義”，如同煽動(dòng)了一下蝴蝶的翅膀，引發(fā)了生活方式、信息傳播方式和企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方式的改變。
潘采夫用他自己幫農(nóng)民工討工資的事例闡述道，以前幫農(nóng)民工討薪，使用的方法很原始——找記者，找媒體報(bào)道，用了微博以后，就開(kāi)始在微博上直播，“馬上就有記者私信我要求關(guān)注此事，動(dòng)力大增。有次一位陌生人求助，他幫老鄉(xiāng)討薪，請(qǐng)我轉(zhuǎn)發(fā)，我只轉(zhuǎn)發(fā)了一次，三天后那人告訴我事情已經(jīng)解決了，因?yàn)槟菐滋�，老板們的電話被全�?guó)各地的媒體記者打爆了，完全慌了神。”
對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們熱衷微博，不是個(gè)人化和自由，而是為利潤(rùn)，他們最迷戀的兩個(gè)字是“轉(zhuǎn)發(fā)”，“這種超級(jí)口口相傳的方式，正是行銷(xiāo)傳播的本源�！迸瞬煞蛘f(shuō)，他知道有個(gè)書(shū)店，原來(lái)是開(kāi)地面書(shū)店，后來(lái)萎縮了不少，但現(xiàn)在他們開(kāi)了個(gè)“快書(shū)包”網(wǎng)上訂書(shū)送書(shū)業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)發(fā)展非常迅速，而且到目前為止，他們的業(yè)務(wù)絕大部分來(lái)自于微博的營(yíng)銷(xiāo)和傳播推廣。
這種看得見(jiàn)的現(xiàn)實(shí)利益也培養(yǎng)了不少的微博控。如弗吉尼亞大學(xué)的馬科斯教授所稱(chēng)：“這是令人難以置信的社交工具，甚至對(duì)社會(huì)進(jìn)程產(chǎn)生了影響。”
微博控心理之尋找圈子認(rèn)同抱團(tuán)取暖
不甘寂寞的“抱團(tuán)”、“取暖”也是一些微博控強(qiáng)烈關(guān)注自己收到的回復(fù)和轉(zhuǎn)發(fā)的原因。圈子在微博江湖上也不可避免地生成�！耙粋�(gè)微博能持續(xù)活躍，一般情況下，是因?yàn)樗耐性谝粋�(gè)熟悉的圈子里，或重新構(gòu)建了一個(gè)圈子�！甭镁蛹幽么蟮淖骷姨斩谭糠Q(chēng)。
顯然，一個(gè)圈外人如果想對(duì)圈內(nèi)成員加關(guān)注，在不同語(yǔ)境體系下，往往在語(yǔ)感、陳述上不占優(yōu)勢(shì)。碰上黨同伐異的，更是能被活活憋死。而“出圈的消息也很難被人采信�！碧斩谭空f(shuō)，新浪微博的圈子色彩比較多樣化，而且因?yàn)榛鶖?shù)大，所以不突出。
如果說(shuō)圈子使得微博持續(xù)活躍，另一方面，圈子固定下來(lái)，也會(huì)造成話題單調(diào)等現(xiàn)象。陶短房說(shuō)，現(xiàn)在的微博話題變得相對(duì)單調(diào)，生活帖少了，跟熱點(diǎn)的帖多了，許多開(kāi)博的名人，大部分已經(jīng)不說(shuō)話了，“這是普通人熱情消退的表現(xiàn)，而原本的獵奇、新聞功能，也因?yàn)樾畔⒖煽啃缘投档土宋Α＿�說(shuō)話的，當(dāng)然是覺(jué)得這個(gè)平臺(tái)對(duì)自己有用的。”
陶短房本人曾應(yīng)邀在新浪上開(kāi)微博，但在去年年底走人“尋清凈”，說(shuō)起抗拒微博的原因，他不愿自己的公信力在微博上被透支，也厭煩非要他在微博上站隊(duì)、表態(tài)的要求。他說(shuō)，很多人在微博上，并不在乎事情究竟是怎樣、將怎樣，而只執(zhí)著于這事情“該怎樣”，應(yīng)該如何被解讀，何況微博的技術(shù)限制、篇幅限制決定了它容易被斷章取義的特性，想連貫說(shuō)一件事，非常困難�！笆聦�(shí)上即使篇幅不限制，該走樣還會(huì)走樣，淺閱讀習(xí)慣造就了被解讀的簡(jiǎn)單粗暴。只是這種限制讓某些人的有意識(shí)走樣變得更方便�！碧斩谭空f(shuō)。
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