今年如果說哪類網站獨領風騷，團購網站一定榜上有名。然而，團購網站風起云涌的背后卻醞釀著一場危機。在美國，團購網站已經出現(xiàn)了飽和，走到山頂?shù)慕Y果必然是迎來下坡路。反觀中國，大大小小的團購網站仍然處于跑馬圈地的狀態(tài)。中國團購網站行業(yè)最近流傳著這樣一種說法：團購網站諸侯割據(jù)的時代將結束，行業(yè)有可能在半年內洗牌。中國的團購市場是否要風云突變？團購行業(yè)3.0模式是否將把團購帶入健康發(fā)展的軌道？
中國電子商務研究中心調查數(shù)據(jù)顯示，從今年1月中國首家團購網站誕生開始，截至8月底，國內初具規(guī)模的網絡團購企業(yè)數(shù)量已達1215家。僅今年9月份，北京、上海、廣州、深圳4個城市，團購成交人數(shù)達181萬人，交易總額就超過1.1億元。應該說國內的團購行業(yè)是飛速繁榮，而“洗牌說”的出現(xiàn)正是由于團購繁榮伴生出的問題越來越受到社會關注。
隨著團購行業(yè)洗牌，消費者對團購的品質和服務要求更加高，單純的價格戰(zhàn)不能吸引用戶。那么，團購網站未來到底應該如何發(fā)展，才能讓自己做大做強呢？強調服務和品質的企業(yè)才能發(fā)展壯大。近日，國內最大的化妝品團購站聚美優(yōu)品與國際知名化妝品品牌聯(lián)合推出了蘭蔻夢魅臻采睫毛膏的團購活動，并迅速在業(yè)內引起了強烈的反響�；瘖y品團購日漸成為當下年輕女性追捧的購物形式。然而，部分化妝品商家卻無法保證消費者對產品質量權益的保證，聚美優(yōu)品作出了各種有益的嘗試。第一、他們從開團以來就始終堅持走100%正品路線，并承諾假一賠三，30天無條件退貨。第二、與國內外知名化妝品廠商展開直接合作，從供貨源頭上，保證所供貨品都是正品。由此我們可以得出一個結論：團購網站要想能夠生存發(fā)展，另一方面必須擺脫大而全小而全的局面，應該立足垂直領域、完善用戶體驗，樹立負責守信的品牌形象。
目前，團購的問題主要集中在消費者利益無法保障，針對這一現(xiàn)象，業(yè)內已經有人提出了團購行業(yè)新的發(fā)展模式，俗稱“團購3.0模式”，這種模式與目前“團購2.0模式”也就是團購網站發(fā)出商品和服務的限時團購相比發(fā)生了明顯變化，新模式是讓消費者提出自己的需求，形成一個“團”來向商家定制產品，商家來響應消費者需求。
對于這樣的模式，團購業(yè)內人員存在不同的看法。筆者認為，這個模式其實原來就存在，使用這種模式要注意的是，我們有句話叫“眾口難調”，每個人都有個性的話，個性不好統(tǒng)一的時候，這實際上是有難度的，這是需要特別注意的問題，但是，如果能把這個問題處理得好一點，我們相信還是有市場空間存在。
筆者留意到，處于“千團大戰(zhàn)”中的團購網站，也開始頻繁獲得創(chuàng)投機構注資：嘀嗒團獲得IDG資本注資，金額在千萬元以上；家居建材團購網站齊家網獲得鼎暉注資；快樂團購網則獲得1000萬元天使投資。據(jù)統(tǒng)計，自2010年團購網站在國內出現(xiàn)以來，已經有7家以上獲得風險投資，金融從數(shù)百萬元至數(shù)千萬元不等。我們完全可以預測，明年發(fā)生在團購網站領域的投資和并購將成加速趨勢。
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