李曉斌（化名）決定好好看一下南非世界杯，李曉斌是一家北京都市報的記者，他每天下午6點就早早寫完稿子，回到家里守在電視前等著看世界杯。
每天晚上7點半開始，李曉斌就會打開電腦和電視，一邊在微博上發(fā)表評論，一邊看球。
今年興起的微博是球迷們評球的另外一個原創(chuàng)陣地，新浪網(wǎng)總編輯陳彤在微博午夜檔上，甚是活躍。
著名球迷網(wǎng)友老榕在微博上大力推薦《黃加李泡世界杯》，他建議網(wǎng)友看球最佳的組合是：打開電視機，靜音。同時打開電腦，聽《黃加李泡世界杯》上黃健翔的解說。
李曉斌最初的選擇是中央電視臺體育頻道或者北京電視臺體育頻道，他會根據(jù)對解說員的喜好來選擇頻道。但隨著北京電視臺體育頻道放棄原創(chuàng)解說，直接轉播中央電視臺體育頻道音視頻信號之后，李曉斌也跟隨老榕做出了相同的選擇，大部分時間，關掉電視的聲音收聽網(wǎng)絡的同步直播。
盡管新浪、搜狐、騰訊三大門戶網(wǎng)站均與中央電視臺的央視網(wǎng)簽約，獲得南非世界杯網(wǎng)絡轉播權。但是如何能夠在相同的內(nèi)容下，表現(xiàn)出更多的特色之處，才是爭奪觀眾的關鍵。新浪、搜狐、騰訊和網(wǎng)易四大門戶網(wǎng)站在今年南非世界杯的報道上，明顯加強了視頻原創(chuàng)的競爭。
傳統(tǒng)體育門戶老大新浪網(wǎng)本屆世界杯的主打特色品牌正是原創(chuàng)視頻節(jié)目《黃加李泡世界杯》，節(jié)目由知名足球媒體人黃健翔和李承鵬主持，并約請各界名流一同直播評球。與上屆世界杯上，門戶網(wǎng)站只能從央視采購視頻內(nèi)容，然后再進行圖片和文字的報道相比，該節(jié)目也首創(chuàng)了門戶網(wǎng)站向電視臺大規(guī)模輸出節(jié)目的局面。
目前新浪已經(jīng)與陜西衛(wèi)視、浙江影視頻道、福建體育頻道、北京人民廣播電臺、中央人民廣播電臺、鼎程傳媒、航美傳媒、華視傳媒等近百家媒體合作，與新浪同步播出《黃加李泡世界杯》節(jié)目，新浪方面稱，節(jié)目有效覆蓋人群過億。
搜狐則明顯加強了對新技術的應用，針對蘋果iPad平板電腦不支持Flash因而不能觀看網(wǎng)絡視頻，搜狐視頻特意開通了iPad專區(qū)，通過自動檢測識別技術，iPad用戶可與電腦用戶一樣，正常觀看世界杯視頻。
搜狐視頻還推出原創(chuàng)大型世界杯視頻節(jié)目《Goal！大牌》，由央視名嘴韓喬生及白巖松主持，約請包括張靚穎、秦嵐、曾黎、周曉歐、張鐸、后舍男生、夢舟明星足球隊（孫楠、夏雨、羽泉、羅中旭、黃征、景崗山、文章）等娛樂界明星每日輪番到場，評點世界杯。
除了網(wǎng)絡平臺，搜狐還聯(lián)合全國40家地方電臺，組建以搜狐體育為龍頭與各地方電臺產(chǎn)生互動的體育廣播網(wǎng)。以搜狐體育自采文字、音頻稿件，賽場原聲音頻及專家、記者的連線評論、互動點評為內(nèi)容，通過搜狐《天下體育》欄目將原創(chuàng)報道在全國各大電臺覆蓋，每天早晚兩檔播出。
李曉斌有一臺蘋果平板電腦和一臺筆記本電腦，不過他沒有選擇在網(wǎng)絡上看球，“央視提供的網(wǎng)絡視頻信號太卡了，經(jīng)常馬賽克，還要下載安裝客戶端。都不如看電視效果好�！�
除正常的文字、圖片報道外，一直希望突破新浪和搜狐壓制的新銳門戶騰訊則在前線推出了獨家制作的《絕對巨星》視頻訪談節(jié)目，主要內(nèi)容為采訪一些足球領域現(xiàn)役或退役明星。
老牌門戶網(wǎng)站網(wǎng)易在本屆世界杯采用了一貫的“舉重若輕、以小博大”策略。網(wǎng)易并未購買世界杯視頻轉播權，不過網(wǎng)易與購買了視頻轉播權的酷6網(wǎng)合作，提供視頻觀看世界杯的入口。同時，網(wǎng)易還提前制作了一期視頻訪談節(jié)目，《老外看世界杯》，約請一些國外駐華人士評論世界杯。
不過李曉斌基本不看非主流的邊緣視頻內(nèi)容，29歲的他更愿意在新浪微博上討論或者偶爾在網(wǎng)易微博上發(fā)幾句言，由另一著名主持人董路主持的優(yōu)酷綜藝節(jié)目《非球勿擾》，李曉斌表示還會偶爾看兩期。
各家門戶網(wǎng)站的投入也換來了廣告上的回報。中國移動冠名了新浪的世界杯專題，另外一家財大氣粗的電信運營商中國電信則冠名了搜狐世界杯專題并購買了騰訊和網(wǎng)易兩家門戶網(wǎng)站的世界杯專題重要欄目。更多的企業(yè)如聯(lián)想集團等公司則采用了欄目冠名、包框、貼片、植入等不同形式加大對世界杯廣告的投入。
新浪援引一份來自媒體廣告監(jiān)測公司的數(shù)據(jù)告訴《第一財經(jīng)日報》，《黃加李泡世界杯》一檔節(jié)目將為新浪帶來近2000萬元的賬面收入。
《黃加李泡世界杯》的發(fā)起者新浪營銷中心總經(jīng)理葛景棟表示：“在中國互聯(lián)網(wǎng)視頻混戰(zhàn)的今天，原創(chuàng)有價值的互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容，正在被越來越多的媒體和廣告主所重視�！�
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