12月1日零時，百度將已推出8年的競價排名系統(tǒng)全面切換為全新“鳳巢”系統(tǒng)，標志著百度競價排名歷史的終結(jié)。屆時百度專業(yè)版鳳巢將接管所有推廣位置，百度競價排名將淡出百度推廣管理平臺。
百度商業(yè)運營副總裁沈日告瑜預(yù)計，百度第四季度營收可能下降10％。
一年前的11月17日，百度因競價排名人為干預(yù)搜索結(jié)果被央視曝光而股價暴跌。而在過去8年，競價排名曾將百度推上商業(yè)巔峰，上市后營收曾創(chuàng)下連續(xù)14個季度同比翻番的佳績。但也因其搜索的公正性和商業(yè)道德遭質(zhì)疑，而讓百度一度深陷成立以來的最大危機。
百度關(guān)鍵字競價系統(tǒng)此前曾備受詬病，因為其將普通搜索和競價排名搜索結(jié)果混在一起。用戶無法分清普通搜索和競價排名搜索，因此常會被欺詐廣告所迷惑。百度稱，“鳳巢”啟用后，百度的搜索頁面將出現(xiàn)明顯變化，早先備受詬病的廣告和搜索結(jié)果不分狀況將不復存在。
沈日告瑜此前曾表示，“鳳巢”會將所有的競價推廣信息放到右側(cè)，左側(cè)只會出現(xiàn)幾條贊助商信息。無疑，讓用戶習慣并點擊右側(cè)的商業(yè)廣告尚需時日。一位曾同時使用競價排名和“鳳巢”的企業(yè)主也表示，雖然沒有做過確切統(tǒng)計，但感覺與“鳳巢”相比，競價排名帶來的業(yè)務(wù)量多出一倍。
百度宣布鳳巢系統(tǒng)推出后，百度股價一度從433美元下探至371美元。12月1日，美股收盤時，百度股價重又回升至438．90。
圍繞“鳳巢”，外界不乏質(zhì)疑，有人認為，鳳巢和競價排名的區(qū)別，似是“形式的改變，最大的改變僅是搜索結(jié)果擺放的位置，而不是搜索結(jié)果本身。”業(yè)界有分析認為，因付費點擊的商業(yè)模式?jīng)]有改變，“鳳巢”系統(tǒng)僅是關(guān)鍵字競價系統(tǒng)的更新版本。最關(guān)鍵的是，“鳳巢”被認為并未解決人工干預(yù)搜索結(jié)果、虛假點擊等一系列問題。
易觀分析師李智預(yù)計，最早到今年第四季度，市場才能比較清楚地看到鳳巢對百度收入的提振效果。
按照百度方面的說法，“鳳巢”搜索第一頁廣告的數(shù)量及比重下降不超過10條及50％，但在百度搜索“鮮花”，單左側(cè)有10條推廣鏈接，右側(cè)有8條競價信息。同樣搜索“創(chuàng)業(yè)”、“致富”、“賺錢”等關(guān)鍵詞，左側(cè)也有10條左右推廣鏈接，右側(cè)有8條左右競價信息。而這些，都是百度熱門的競價詞。
發(fā)布“鳳巢”當天，伯恩斯坦研究公司Bernstein Research分析師杰弗里－林賽（Jeffrey Lindsay）將百度評級由“跑贏大盤”調(diào)為“與大盤持平”，稱該公司目前的價值已與其基本面追平�！辈贿^，林賽仍將百度目標價由420美元提高到了460美元。
從目前狀況而言，“鳳巢”的推出，未必能使百度一勞永逸，無論是對客戶還是對用戶，百度“鳳巢”仍面臨挑戰(zhàn)。
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