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納愛斯舉牌，1.32億。
持109號牌的蒙牛開始行動。此后就是兩家的交替出價，價格以50萬、100萬的速度在迅速抬高。
黑馬398號出價，2億。這是全場第一個破2億的出價。但是在出過2.02億元之后，398號沒有再跟。
每一次舉牌現場就會爆發(fā)出一陣尖叫——該標底僅為9800萬元。納愛斯則堅持下去，這時價格已經拉升到了2.034億元。
“還有沒有人出價？”主持人再喊。
蒙牛舉起了決定性的一次——2.039億元。
蒙牛乳業(yè)的副總裁趙運花表示，出價并沒有超出這次的預算，蒙牛的銷售顯示了國內乳業(yè)正在復蘇。一家廣告公司的策略顧問稱，企業(yè)一般是按照自己銷售額的10%規(guī)劃廣告預算，金融危機其實沒有給內銷企業(yè)造成什么影響，大部分內銷企業(yè)都在穩(wěn)步增長。
納愛斯去年以總價3.05億競得2009年上下半年電視劇特約劇場。其中，上半年1.81億元，下半年1.24億元。2008年也是由納愛斯打通全年，耗資2.29億。蒙牛一路追加，但最終并未中標。
當然，2008年耗資2.29億元打通電視劇特約劇場全年的納愛斯也沒有落空，該公司最終用1.285億拿下了下半年電視劇特約劇場的標的——據廣告界人士透露，上半年的電視劇更好，收視率也更高，因此會更貴一點。
一位知情者透露，蒙牛的2.29億很值，一般來說，他可以與納愛斯交換資源，這樣就可以得到全年的廣告資源，但是總價比一次拿下全年又便宜很多。
央視主持人張斌和董青的費力游說“相信品牌的力量”沒有白費——2010年央視黃金資源廣告招標總收入接近110億元，比去年增漲17.1億，增幅達18.47%。 上一頁 [1] [2] [3] |
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